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党媒入驻微视,好内容何愁流量?

2018-06-09 20:24:42 来源: 阅读 40 次

作者:夏之南

来源:新榜(ID:newrankcn)

今天,腾讯公布第一季度财报,总收入735. 28 亿元 ,同比增长48%,净利润232. 9 亿元,漂亮的业绩引来一片热议。

在这份财报的业务回顾和展望中,专门有一部分属于“数字内容”版块,细心者注意到腾讯特别提及小视频分享应用微视:

我们推出小视频分享应用微视,以满足用户对碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容,包括来自业界专业型用户产生的内容,以及我们自有的正版数字内容库,涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。

随着短视频内容进入高速发展期,握手海量社交流量的腾讯,也越来越重视短视频平台的发展。

不仅平台,即便是深耕这个行业的创业者,我们也常常忽视,那些真正席卷而来的社交流量。

比如,两周前的一场短视频话题,如果你还没参与,甚至都不曾听闻,那只能证明一点:你已经不够年轻。或者说的更直白:你可能要反思自己是否真的老了。

这股流量旋风便是“吾是青年”手势舞挑战。

简单交代一下活动背景, 5 月 1 日,人民数字、人民网官博在社交媒体向大家发出邀请,号召大家来腾讯微视参与“吾是青年”手势舞挑战。

在抖音、快手、微视等各种社交短视频当道的时代,对于年轻人来说,那些面对镜头的种类繁多的手势舞秀,并不陌生。

这次,可不是千篇一律的手势舞,背后有着系统的筹备和运营痕迹,是多方协作后的结果。

短短数天 5 亿播放

正能量内容也能“爆款”频频

“吾是青年当自强,发愤图强做栋梁”,从上面的背景可以看出,这是由党媒新媒体主导的活动。

新媒体爆款内容有几个特点,比如喜欢蹭热点,比如传播某个圈层的观点和情绪,还有一个重要特点是借助节日造势,恰如五四青年节,就是一个很好的传播契机。

这次党媒联合了时下年轻人颇为喜爱的微视平台,选取经典红歌《我们走在大路上》,携手“乐华七子”朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、丁泽仁、黄新淳、李权哲,以炫酷的动态画面,吸引广大年轻人争先“学舞”。此后,戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、“坤音四子”等新生代年轻偶像在媒体撬动下纷纷参与,于微博、微视等社交平台掀起一股“正能量”热潮。

5 月 4 日当天,在各平台助力下活动达到流量高峰,微视“手势舞”播放量便超过 5 亿,微博“吾是青年”话题阅读量近亿。目前,坤音四子的视频播放都分别过亿,木子洋单个视频播放量已经超过 3 亿。

数据可谓惊人,足见这场由偶像明星带动的“学舞”活动备受年轻人的喜爱。各路偶像的粉丝也纷纷为自家爱豆打call助威。

不仅如此,以“吾是青年”为主题系列活动也是“爆款”频出。比如, 5 月 4 日当天在很多人的朋友圈刷屏的H5《重温五四,你最像哪位文艺青年?》,你只要上传一张自己的照片, H5 就能自动匹配出民国最像你的那位文艺巨擘。

这个刷屏案例,很好的平衡了教育度和趣味度,把历史上文艺名人的事迹和名言,通过有趣的形式呈现出来。

在娱乐至上的社交媒体,如何把正能量内容做成爆款?去年,人民日报客户端便做过成功的探索,正能量的内容结合符合社交传播的玩法,成为年度最强势的吸引流量的案例——《快看呐!这是我的军装照》H5。

两天时间内浏览量破 2 亿次,刷屏朋友圈和各大社交媒体不说,一度因为参与的人数过多导致宕机。

这次活动的数据同样令人振奋。比如,以“我是青年当自强,发愤图强做栋梁”为主题,邀请王源、吴亦凡、关晓彤、沈月、蔡徐坤、木子洋 6 位青年偶像制作的访谈视频,截至 5 月 6 日晚,人民网微博 6 期视频观看总量为 1850 万,转发量 380 万,人民日报客户端单条视频 24 小时播放量 700 多万。

根据官方数据,#吾是青年# 的微博话题仅上线一天,阅读量已近 5000 万,截至 5 月 6 日晚,阅读量已突破1. 9 亿,讨论量破 676 万。

党媒入驻社交短视频平台

好内容何愁流量

如果说,去年军装照H5 破吉尼斯纪录的点击量,证明了党媒可以玩转新媒体,而且借助自身优势,在均衡教育性和趣味性的情况下把社交媒体传播做到极致。

今年“吾是青年”系列的成功,则说明党媒越来越注重短视频内容,敏锐的跟随和引领新的社交媒体形式。

根据公开数据,近两年,我国网络视频用户规模持续增长, 2017 年年底已达到5. 79 亿,其中,短视频独立App用户已突破4. 1 亿。伴随用户持续快速增长,社交短视频成为名副其实的行业风口,吸引众多互联网巨头的积极布局。

不过,因为各大社交短视频平台娱乐属性比较强,随着抖音、快手等App影响力的与日俱增,也引发一系列问题和争议,因为UGC的内容属性,不少内容突破底线,主管部门先后出台了一系列规定,规范短视频内容。

随着监管政策收紧、技术迭代的加速,社交短视频如何更持久健康的成长?这成为业内普遍思考的问题。

平台发展的越快,原创的优质内容就越稀缺。既深受年轻人喜爱,又体现新时代正能量的好内容,更是各个短视频平台普遍缺乏的。

这次微视和权威媒体合作策划的“吾是青年”手势舞,完美填补了这个空缺。人民数字、人民网和中青报中青在线、人民视频通过展示明星引导潮流、话题互动、各方资源的宣传等,也在短视频领域打了一场漂亮的正能量营销和造势战役。

其实,早在今年 4 月,共青团中央也借助腾讯微视成功举办了“中国华服日”短视频征集活动,主动探索官微在新兴媒体上的更多玩法,成功激发起大家对中国传统文化的热情和思考。

而在这次“吾是青年”活动的带动下,更多的政府机构新媒体或政务新媒体也加入到微视。

比如,在微视“吾是青年”挑战手势舞的活动页面,不仅有偶像明星,新榜政务榜单里排名前列的“苏州公安微警务”,就以“苏州小警”的形象代表苏州警察参与到手势舞的挑战,并获得人民网的转发。

未来,如何和年轻人在短视频有更多互动?正能量短视频到底怎么做?

我们常说好内容自带流量,正能量内容更是如此。人民数字、人民网、中国青年报·中青在线等官方媒体借助微视短视频的互动传播形式,不仅为青年带来了正能量价值观,也为短视频行业发展树立了正确引导。

本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。

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